À ce jour, les entreprises ne sont plus uniquement conduites par le profit, l’intérêt, le sens ou le plaisir de l’action. Les dirigeants d’entreprises ont aujourd’hui une réelle envie d’orienter leurs activités vers la poursuite d’objectifs sociaux ou environnementaux.
Les entreprises se dotent de plus en plus d’une raison d’être ou adoptent carrément le statut d’entreprise à mission. Les raisons de ce changement émanent de diverses origines. Voici quelques motivations des entreprises à se transformer en entreprise à mission.
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Plan de l'article
- Donner davantage du sens à leur action
- Préserver l’ADN de l’entreprise
- Assurer la continuité de leur activité en combinant impact social, environnemental et économique positif
- Renforcer la cohésion entre les dirigeants et les actionnaires
- Consolider la confiance des collaborateurs par le partage des engagements
- Améliorer leur image de marque et leur attractivité auprès des clients et des consommateurs sensibles aux enjeux sociétaux et environnementaux
- Répondre aux exigences réglementaires et aux attentes croissantes des investisseurs en matière de responsabilité sociale et environnementale
Donner davantage du sens à leur action
La première motivation des entreprises à se transformer en entreprise à mission est de donner un sens à leur action en mettant leur organisation au service du bien commun à savoir les objectifs sociaux.
L’origine de cette motivation vient du fait que les consommateurs-citoyens souhaitent que les organisations s’engagent dans des actions respectueuses de l’environnement, des droits et libertés de chacun. Ils imposent notamment aux entreprises un régime de transparence.
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Cela incite les entreprises à s’engager sincèrement afin d’avoir un impact social ou environnemental. Cette démarche exigeante et transformative permet à l’entreprise d’avoir une raison d’être, de repenser et d’affirmer son rôle au sein de la société.
Elle pousse l’entreprise à se poser des questions profondes notamment à s’interroger sur ses racines, son identité, sa culture, etc. Cette démarche permet à l’entreprise de définir concrètement sa mission.
Préserver l’ADN de l’entreprise
Une autre motivation à l’origine de cette transformation en entreprise à mission est de préserver l’ADN de l’entreprise. La raison d’être et la société à mission sont des notions issues de la loi PACTE du 22 mai 2019.
Cette loi a permis aux entreprises de formaliser dans leurs statuts leur projet d’entreprise. Lorsque cette mission d’entreprise est inscrite dans les statuts, elle devient opposable à toute personne désirant prendre son contrôle.
La mission, c’est-à-dire la raison d’être de l’entreprise s’inscrit dans l’ADN de cette dernière. Il est impossible de la transformer même à court terme. Toutes les actions de la société s’inscrivent donc dans cette dynamique. Toutes les ressources internes sont ainsi mobilisées vers la mission de l’entreprise.
La loi PACTE oblige les dirigeants d’entreprise à prendre en compte les enjeux sociaux et environnementaux dans leur prise de décision. Ils doivent, au préalable, examiner formellement ces enjeux avant la prise de décision. La performance des entreprises ne s’exprime plus seulement sur leur performance économique de court terme, mais aussi sur l’intérêt de la société à long terme.
Les dirigeants sont amenés à justifier en quoi une décision plus rentable sur le court terme à un impact positif sur la société qu’une décision moins rentable, mais respectueuse des enjeux sociaux et environnementaux.
En se conformant aux intérêts sociaux, l’entreprise à mission mise sur la performance à long terme. Elle assure donc la pérennité de son action. L’inscription aux statuts de la mission d’entreprise permet de préserver les fondements de l’entreprise dans le temps.
En cas d’éventuel changement de direction, les fondamentaux de l’entreprise seront toujours préservés et donc une continuité de l’activité de l’entreprise dans une dynamique respectueuse des intérêts sociaux.
Renforcer la cohésion entre les dirigeants et les actionnaires
L’inscription de la mission d’entreprise dans les statuts permet aux dirigeants et aux actionnaires d’avoir un objectif commun. Par ailleurs, l’entreprise à mission permet d’avoir un bon nombre d’acteurs financiers, car les investisseurs sont plus sensibles à l’entreprise à mission.
Étant donné que l’inscription statutaire est votée par les actionnaires, ils sont plus impliqués et engagés. Cela renforce la cohésion entre les dirigeants et les actionnaires.
Consolider la confiance des collaborateurs par le partage des engagements
L’entreprise à mission permet de consolider la confiance des collaborateurs par le partage des engagements. Elle permet d’engager les salariés à travers la réalisation d’une mission claire et bien précise. C’est une clé de performance, car une fois que la mission fait partie des fondements de l’entreprise, elle devient un cadre de référence que tous les salariés s’approprient.
Améliorer leur image de marque et leur attractivité auprès des clients et des consommateurs sensibles aux enjeux sociétaux et environnementaux
L’entreprise à mission est également bénéfique pour améliorer son image de marque et son attractivité auprès des clients et des consommateurs sensibles aux enjeux sociétaux et environnementaux. Les entreprises qui s’engagent dans une mission ont la possibilité de communiquer sur leurs actions en faveur de la société ou de l’environnement, ce qui a un impact positif sur leur réputation. Effectivement, les consommateurs sont aujourd’hui plus que jamais conscients des problèmes environnementaux et sociaux liés à la production industrielle. Ils cherchent donc à se tourner vers les marques responsables pour répondre à leurs besoins tout en respectant ces préoccupations.
En adoptant une mission forte alignée avec les valeurs sociétales actuelles, les entreprises peuvent établir un lien de confiance avec leurs clients. Elles deviennent ainsi plus attractives et parviennent souvent mieux à fidéliser leurs clients tout en attirant ceux qui partagent ces valeurs communes.
Le label d’entreprise à mission peut aussi être perçu comme un avantage concurrentiel face aux autres acteurs du marché ne faisant pas partie du mouvement. Les entreprises engagées dans le développement durable attirent souvent davantage l’attention des médias spécialisés dans cette thématique, ce qui renforce encore plus leur visibilité auprès du public.
Transformer son entreprise en entreprise à mission permet non seulement d’améliorer sa performance globale, mais aussi d’améliorer son image de marque et son attractivité auprès des parties prenantes clés telles que les collaborateurs, les clients, mais aussi le grand public sensible aux questions environnementales.
La transformation en entreprise à mission répond aussi à une exigence réglementaire croissante. La France a été précurseuse dans ce domaine avec la loi PACTE de 2019 qui permet aux entreprises de s’engager sur des objectifs sociaux et environnementaux, tout en préservant leur modèle économique. Cette évolution législative marque un tournant dans la prise en compte du rôle que peuvent jouer les entreprises dans le développement durable.
Les investisseurs sont quant à eux de plus en plus sensibles aux questions liées à la responsabilité sociale et environnementale (RSE) des entreprises. Ils cherchent désormais à investir leur argent dans des projets durables et responsables pour contribuer au bien-être sociétal tout en réalisant des profits financiers.
En adoptant une mission clairement définie alignée avec les valeurs RSE, l’entreprise peut attirer davantage d’investisseurs souhaitant participer activement au financement d’un projet responsable. L’objectif étant alors de créer un cercle vertueux où l’entreprise agit comme un acteur contribuant positivement au développement durable tout en répondant aux exigences réglementaires.
Au-delà des bénéfices purement financiers, cette démarche permet aussi d’améliorer son attractivité auprès des talents recherchant aujourd’hui davantage qu’un simple salaire mais plutôt un travail porteur de sens. Les employés cherchent souvent à travailler pour une entreprise engagée ayant un impact social ou environnemental positif afin de se sentir valorisés par leurs actions professionnelles.
Devenir une entreprise à mission est un choix stratégique qui permet d’aligner les intérêts des différentes parties prenantes et de répondre aux enjeux sociétaux actuels tout en créant de la valeur pour l’entreprise.
