Pampers, le géant des couches s’est imposé pendant longtemps comme le leader incontesté du marché. La marque a connu une perte de vitesse ces dernières années. Cette baisse de popularité s’explique en partie par les préoccupations environnementales croissantes des consommateurs et la concurrence de marques plus respectueuses de l’environnement. Les concurrents de Pampers, tels que Naty et Eco by Naty, gagnent du terrain grâce à des produits écologiques. Pampers envisage de réagir en proposant des couches pour bébés plus respectueuses de l’environnement et en investissant dans la publicité pour regagner sa position de leader.
Plan de l'article
Pampers en perte de vitesse
Au fil des années, Pampers a perdu de sa superbe. Depuis le début des années 2010, la marque a connu un ralentissement de ses ventes sur le marché mondial des couches pour bébés. Cette baisse de performance s’explique par plusieurs raisons.
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L’arrivée sur le marché de concurrents tels que Huggies ou Luvs a obligé Pampers à se réinventer pour rester compétitif. Ces derniers ont lancé des produits innovants et plus abordables qui sont venus concurrencer les gammes en place chez Pampers, qui se retrouve alors en position difficile.
Une nouvelle génération de parents, plus soucieuse de l’environnement et plus attentive aux choix qu’elle fait pour ses enfants, est apparue ces dernières années. De nombreux consommateurs privilégient maintenant les couches créées dans un esprit écoresponsable et écologique pour leurs bambins. La marque Physiologie de Bébé, bien adaptée aux besoins naturels de leurs bébés et avec moins d’impact environnemental, a commencé à gagner du terrain auprès des parents concernés par cette problématique. Effectivement, Pampers n’a pas su adapter son offre en proposant une gamme plus respectueuse de l’environnement, ce qui a eu comme impact une perte importante de clientèle.
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En raison d’un nouveau mode de vie urbain chez les jeunes familles où ils recherchent la praticité et la rapidité dans leurs achats. Peu importe si l’on est emballé d’une grande quantité, nous avons moins de temps pour faire les courses, surtout lorsqu’il faut acheter des couches pour bébé. Ceci a poussé plusieurs enseignes spécialisées à proposer des produits plus rapides à utiliser et à jeter, qui peuvent être achetés en grandes quantités et à un prix attractif.
Malgré la qualité reconnue de ses produits, Pampers a souvent été pointé du doigt par les internautes pour leur composition chimique ou leur mode de fabrication. Pourtant, la marque investit régulièrement dans la recherche.
Les concurrents de Pampers à la conquête du marché
C’est pourquoi, Pampers a décidé de se repositionner sur le marché en proposant une nouvelle gamme de couches plus écologiques et respectueuses de l’environnement. Cette initiative est un premier pas vers la reconquête des consommateurs soucieux de la santé environnementale.
Pourtant, les concurrents continuent leur opération séduction auprès d’une clientèle toujours plus exigeante. Des marques comme Babylove ou Moltex ont choisi une approche centrée sur l’aspect bio et naturel pour leurs produits qui sont fabriqués à partir de matières premières renouvelables telles que le coton bio, la cellulose végétale ou encore l’amidon pour remplacer les composants classiques.
Les parents ayant tendance à rechercher des alternatives aux couches jetables optent pour les couches lavables réutilisables qui connaissent elles aussi un succès grandissant depuis ces dernières années. La marque Bambino Mio propose ainsi toute une gamme très complète alliant technicité et praticité avec des motifs variés pour satisfaire tous les goûts esthétiques.
Au-delà du choix du produit, les clients attendent également des services personnalisés tels que le conseil par téléphone ou via internet. Les enseignes rivalisent donc d’ingéniosité dans ce domaine afin d’établir un lien fort avec leur clientèle et se différencier au maximum face à leurs concurrents.
Loin d’être vaincue définitivement, Pampers peut encore relancer sa croissance grâce à son expertise technologique en associant innovation permanente et protection maximale tout en répondant aux nouveaux enjeux environnementaux et sociétaux des parents d’aujourd’hui. La marque doit donc faire face à une concurrence de plus en plus accrue et être capable de proposer des produits innovants, respectueux de l’environnement pour rester leader sur le marché très concurrentiel des couches pour bébés.
Pampers se bat pour rester numéro 1
Pampers a décidé de se lancer dans une opération de communication d’envergure afin de faire connaître sa nouvelle gamme écoresponsable. La marque a investi massivement dans la publicité en ligne ainsi que sur les réseaux sociaux pour toucher un maximum de consommateurs potentiels. Des campagnes télévisuelles ont aussi été lancées pour renforcer la visibilité et l’impact marketing.
Parallèlement à cette stratégie publicitaire, Pampers a mis en place des actions concrètes pour améliorer son empreinte carbone et respecter l’environnement. La marque s’est engagée à utiliser des matériaux plus respectueux de la planète comme le coton biologique ou encore les fibres naturelles issues du blé et du maïs.
Pampers travaille aussi sur le développement d’un système de recyclage innovant qui permettra aux parents soucieux de leur impact écologique d’avoir une option durable pour traiter leurs couches usagées.
La marque est en train d’étudier différentes options concernant la livraison. Les premiers tests sont actuellement menés avec un service proposant des modes de livraison responsables tels que le transport à vélo ou encore par bateau pour limiter l’empreinte carbone liée au transport routier traditionnel.
Le groupe Procter
